Dünyanın en büyük otel zincirlerinden Marriott International, 2025 yılının son çeyreğinde uluslararası pazarlar ve lüks segmentteki güçlü performansıyla dikkatleri üzerine çekti.
Marriott International, ABD pazarındaki durağanlığa rağmen, 2025 yılının dördüncü çeyreğini ve mali yılın tamamını pozitif metriklerle kapattığını duyurdu. Yüksek oda fiyatlarına rağmen talebin azalmadığı lüks segment, grubun en iyi performans gösteren birimi oldu.
Grubun lüks otellerinde oda başına elde edilen gelir (RevPAR) %6’nın üzerinde artış gösterdi. Bu büyümede özellikle EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) ve APAC (Asya-Pasifik) bölgelerindeki güçlü turizm talebi lokomotif görevi gördü.
Buna karşın ABD pazarında, hükümetin uzun süreli kapalı kalması (government shutdown) gibi yerel faktörler doluluk oranlarını olumsuz etkiledi. Ancak uluslararası operasyonlardaki başarı, iç pazardaki bu yumuşamayı dengelemeyi başardı.
Otel Ağı Genişliyor: 610 Bin Yeni Oda Yolda
Marriott CEO’su Anthony Capuano, grubun büyüme stratejisine dair şu verileri paylaştı:
“Geliştirme ekibimiz yıl boyunca yaklaşık 163.000 organik oda için imza attı. Küresel ağımızdaki proje aşamasındaki oda sayısı, 2024 sonuna göre %6 artarak aralık sonu itibarıyla yaklaşık 610.000 odaya ulaştı.”
Portföye Yeni Markalar Eklendi
2025’in son çeyreği, markalaşma adına da kritik gelişmelere sahne oldu. Yılın başında satın alınan CitizenM markası, 37 yüksek tasarım odaklı otel ve yaklaşık 8.800 oda ile Marriott sistemine tamamen entegre edildi. Grubun yeni markası Series by Marriott da Hindistan’da yapılan 37 otellik bir portföy anlaşmasıyla pazara hızlı bir giriş yaptı.
Asya-Pasifik ve Egzotik Destinasyonlara Yatırım
Marriott, büyüme rotasını egzotik ve stratejik bölgelere çevirmiş durumda. Barbados’da Tribute Portfolio çatısı altındaki ilk her şey dahil (all-inclusive) tesis olan Crystal Cove açıldı. Singapur’da Şehirdeki ikinci Luxury Collection tesisi olan Fraser’s House için imzalar atılırken, Malezya’da ise JW Marriott Hotel Johor Bahru’nun 2027’de açılması planlanıyor.
Marriott’ın 2032 vizyonu kapsamında Sri Lanka’nın doğu kıyısında bir Ritz Carlton Reserve ve Fiji’nin Namuka Koyu’nda bir Ritz Carlton açılması hedefleniyor.
