Avrupa’da uygun fiyatlı paket turlara yönelik talebin artması, turizm şirketlerinin fiyat odaklı seyahat segmentine ilgisini artırıyor. Avrupa’nın önde gelen turizm gruplarından TUI de bu pazardaki payını büyütmek amacıyla Sundeals markasını hayata geçirdi.
TUI, Avrupa’da fiyat odaklı seyahat segmentine olan talepten aldığı payı artırma hedefiyle Sundeals markasını kurdu.
TUI CEO’su Sebastian Ebel tarafından yılbaşında açıklanan strateji doğrultusunda kurulan Sundeals, Avrupa’da “Value” olarak tanımlanan fiyat odaklı seyahat segmentine odaklanacak. Şirket, bu segmentte daha fazla pazar payı elde etmeyi hedefliyor.
Yılda 13 Milyon Rezervasyon
TUI bünyesinde faaliyet gösteren L’tur’un Genel Müdürü Beate Einhauser, Avrupa seyahat pazarının yaklaşık üçte birinin uygun fiyatlı segmentten oluştuğunu belirtti.
Einhauser’in verdiği bilgilere göre, Avrupa’da yılda yaklaşık 13 milyon rezervasyon gerçekleştiriliyor ve bu rezervasyonlarda kişi başı tatil bedeli 750 euronun altında kalıyor.
TUI’nin ise söz konusu fiyat kategorisinde Avrupa pazarlarında henüz yeterince güçlü olmadığı ifade ediliyor. Sundeals’ın kurulmasıyla birlikte şirket, büyüklüğü dikkat çeken bu segmentteki varlığını güçlendirmeyi amaçlıyor.
TUI Markasından Ayrı Konumlandırılacak
Sundeals’ın doğrudan TUI markası altında sunulmaması, grubun marka stratejisinin de bir parçası olarak öne çıkıyor. Bu sayede TUI’nin uzun yıllardır oluşturduğu orta ve üst segment marka algısının korunması hedefleniyor.
Yeni marka üzerinden fiyat odaklı tatilcilere ulaşılması planlanırken, TUI’nin mevcut marka konumlandırmasının da devam ettirilmesi amaçlanıyor.
