KPMG Türkiye’nin hazırladığı “Turizm Sektörüne Bakış” raporu, Türkiye’nin 2025 yılındaki turizm performansını verilerle ortaya koyarken, sektörün 2026 yılındaki yol haritası ve karşı karşıya olduğu zorlukları kapsamlı bir şekilde gözler önüne seriyor.
Türkiye, 2025 yılında ağırladığı 52,8 milyon yabancı ziyaretçi ve elde ettiği 64,4 milyar dolarlık turizm geliriyle küresel pazardaki yerini sağlamlaştırdı. Türkiye’nin bu başarısındaki en önemli unsurlardan biri, konaklama süresinde rakiplerine attığı fark oldu. Türkiye’de ortalama konaklama süresi 10,7 gün olarak gerçekleşirken; Fransa 7,2 gün, İtalya 7,8 gün, Yunanistan 6,8 gün ve İspanya 5,3 gün ile bu alanda Türkiye’nin gerisinde kaldı.
Rekabetçi Üstünlük ve Pazar Çeşitliliği
Kişi başı harcamalarda da dikkat çekici bir yükseliş yaşandı. Gastronomi, sağlık ve kültür turizminin sunduğu yüksek katma değerli alanların etkisiyle kişi başı harcama yüzde 3,7 artışla 1.008 dolara, gecelik ortalama harcama ise 100 dolar seviyesine ulaştı. Öte yandan, Türkiye’ye 1 milyonun üzerinde ziyaretçi gönderen ülke sayısının 13’e yükselmesi, kaynak pazarlarda sağlanan çeşitliliğin ve pazar dayanıklılığının güçlendiğini kanıtladı. 6,9 milyon ziyaretçiyle Rusya liderliğini sürdürürken, onu 6,7 milyonla Almanya ve 4,3 milyonla Birleşik Krallık takip etti.
2026 İçin “Kriz Yönetimi” Vurgusu
Raporun en dikkat çekici bölümlerinden biri, jeopolitik gelişmelerin sektör üzerindeki doğrudan etkisine odaklanıyor. Orta Doğu’da yaşanan gerilimlerin erken rezervasyon döneminde talebi olumsuz etkilediğini belirten KPMG, rezervasyonlarda yüzde 20’ye varan düşüşlerin yaşandığını raporladı. Sektör temsilcileri, jeopolitik risklerin etkisiyle toplam talepte yüzde 25 ila 30 arasında bir daralma yaşanabileceği konusunda endişelerini dile getiriyor. Bölgesel gerilimlerin hava ulaşımında rota değişikliklerine, operasyon maliyetlerinde artışa ve tüketici güveninde dalgalanmalara yol açabileceği değerlendiriliyor.
“Değişime Hızlı Uyum Sağlayan Kazanacak”
KPMG Türkiye Strateji ve Operasyonlar Direktörü ve Turizm Sektör Lideri Ruhican Özen, 2026 yılında sektörün performansını belirleyecek ana unsurun, değişen koşullara karşı sergilenecek hızlı uyum kapasitesi olacağını ifade etti. Sektörün büyümesini sürdürebilmesi için kriz yönetimi ve belirsizliklere karşı adaptasyon yeteneğinin her zamankinden daha kritik hale geldiğini vurgulayan Özen, 2026 yılının bir “kriz yönetimi ve direnç yılı” olacağını belirtti. Raporda ayrıca, turizm gelirleri içerisinde paket tur harcamalarının payının artmaya devam ettiği, kişisel harcamaların ise ağırlığını koruduğu bilgisi paylaşıldı.
